14-й год выпуска № 4 / 30 апреля 2014 | 30 нисана 5774

Человек, опередивший своё время

Еврейский предприниматель Оскар Тропловиц создал крем «NIVEA» и был пионером в области социально ориентированного ведения бизнеса

Златан Алиходжич

В Германии вряд ли найдётся человек, который никогда не видел ярко-синюю коробочку с известной маркой крема для кожи, на которой броскими белыми буквами написано «NIVEA». Одна такая коробочка, только огромного размера, была установлена перед кирпичным фасадом Вестфальского еврейского музея в Дорстене. Нет, это культурное учреждение не занялось рекламой. Просто в настоящее время, а точнее с 16 марта по 17 августа, здесь проходит выставка, посвящённая еврейскому предпринимателю, производителю косметической и фармакологической продукции Оскару Тропловицу, который 103 года назад изобрёл крем «NIVEA». Кроме того, за годы своей предпринимательской деятельности Тропловиц выпустил на рынок целый ряд других известных до сих пор марок, таких, например, как медицинский пластырь «Лойкопласт» (лейкопластырь) и гигиеническую губную помаду «Лабелло».
Однако выставка рассказывает не о продукции, выпускавшейся Тропловицем, а о его жизни и деятельности в качестве социально ориентированного предпринимателя и покровителя искусств. Один из первых экспонатов выставки – это почтовая открытка из силезского города Тропловиц, название которого семья предпринимателя взяла в качестве фамилии. «В середине XIX столетия в этом не было ничего необычного. Еврейские семьи выбирали себе фамилии, например, по названиям профессий или населённых пунктов», – рассказывает куратор Вестфальского еврейского музея Томас Риддер. На экспозиции в Дорстене можно также увидеть копию свидетельства о рождении Тропловица из архива концерна «Байерсдорф АГ».
Вообще-то, Тропловиц, родившийся в 1863 году в городке Глейвиц в Верхней Силезии, хотел стать художником. Однако по настоянию отца он прошёл обучение на аптекаря у своего дяди Густава Манкевича. Затем Тропловиц изучал фармацевтику в Бреслау (Вроцлав) и в 1888 году защитил диссертацию в Гейдельберге. Отслужив в армии, он обручился в Позене (Познань) с дочкой своего дяди, в аптеке которого он работал.
В 1890 году предприимчивый аптекарь Тропловиц перенял небольшую фирму Пауля Карла Байерсдорфа в городе Альтона, в которой тогда было всего одиннадцать сотрудников, и полностью реорганизовал её. В соответствии с первоначальной договорённостью, Байерсдорф должен был ещё год проработать на фирме, чтобы спокойно передать дела новому управляющему. На самом же деле, как рассказывает Томас Риддер, Байерсдорф покинул фирму уже через шесть-восемь недель. «Они не смогли сработаться. Тропловиц считал, что продукты фирмы необходимо постоянно рекламировать и давать им названия, чтобы сделать их известными. Байерсдорф же находил такую рекламу крикливой и несолидной», – говорит Риддер. Тропловиц выплатил Байерсдорфу причитавшуюся ему сумму и с этого момента единолично принимал решения на фирме. При новом управляющем фирма «Байерсдорф» (её название Тропловиц сохранил) превратилась в крупное предприятие. Проведя на фирме рационализацию, Тропловиц сначала уволил нескольких сотрудников, поскольку теперь для осуществления крупных поставок ему требовалось меньше персонала. Однако когда оборот фирмы вырос, он не только снова взял на работу уволенных сотрудников, но и нанял много новых. Продукция гамбургской фабрики Тропловица поставлялась во многие страны мира. На выставке в Дорстене представлены формуляры заказов из Японии, Южной Африки и Австралии, которым около 110 лет. В 1914 году в одной только Германии на фирме было занято 500 человек. Кроме того она имела филиалы в 29 странах. Сегодня «Байерсдорф АГ» – это концерн, имеющий 150 дочерних компаний, в котором работают почти 17000 человек.
Однако Тропловиц был пионером не только в области инновационных продуктов, но и в области социально ориентированного ведения бизнеса. Так, ещё в 1892 году он сократил рабочее время на своём предприятии и предоставил работникам пакет социальных услуг. Кроме того, он позаботился о том, чтобы они получали выгоду от успеха фирмы. Он создал сберегательную и пенсионную кассы, с течением времени сократил продолжительность рабочей недели и ввёл ежегодный неоплачиваемый трёхдневный отпуск. «Сегодня это вызывает у нас улыбку, – говорит Томас Риддер, – однако тогда это было важным достижением. Тропловиц не считал, что совершает благодеяние. Он придерживался мнения, что его сотрудники имеют право на эти социальные льготы».
Себе Тропловиц тоже позволял определённую роскошь. Прежде всего, роскошь иметь время на другие проекты. Свой интерес к архитектуре он смог реализовать, работая в постоянной комиссии при департаменте городского планирования Гамбурга: он был членом Городского совета и собрал художественную коллекцию. «Однако и здесь он думал о людях и поэтому покупал работы молодых художников или помогал им получать заказы», – рассказывает Риддер.
Когда его белоснежный крем для кожи впервые появился на рынке в ярко-синей коробочке, Оскара Тропловица уже семь лет не было на этом свете. Он умер 27 апреля 1918 года в Гамбурге от инсульта; его имя было практически забыто.

Выставка „Oscar Troplowitz – Sozialer Unternehmer und Kunstmäzen“:
Jüdisches Museum Westfalen,
Dorsten, Julius-Ambrunn-Straße 1.
Часы работы: вт.-пт. с 10:00 до 12:30 и с 15:00 до 18:00, сб.-вс. с 14:00 до 17:00.
Стоимость билета: 4 евро, льготный билет: 1,50 евро.